¿Vender o no vender nuestro arte?: Una perspectiva desde el marketing cultural

Abstract

si debería o no entrar a las dinámicas de mercado contemporáneas y "contaminarse" con su lógica de consumo con el riesgo de quedarse rezagado ante otras industrias creativas y perder el potencial de alcance que tiene. Se discute sobre el concepto original de lo que es "Marketing" y el importante rol que puede tener en el área del arte y la cultura, así como la colaboración interdisciplinaria, el uso de nuevas tecnologías y el cambio de perspectivas sobre cómo concebir nuestros productos y servicios culturales respecto a una audiencia o un mercado. Asimismo, se aborda el tema de la Economía Naranja, que es el sector económico impulsado por las industrias creativas del cual el arte forma parte y se puede ver más beneficiado si se decide activamente encontrar su nicho dentro de ésta. Se toma también como caso de estudio la organización "Ala Norte Artes Escénicas A.C.", un proyecto nacido en Morelia, Michoacán, en conjunto con un grupo de profesionales de distintas ramas que se proponía dar pie al trabajo colaborativo entre gestores y mercadólogos culturales, con creativos y artistas escénicos para la construcción de proyectos artísticos que conectaran más íntimamente con sus audiencias. De esta manera, se toman como ejemplo aciertos, fracasos e ideas prometedoras del proyecto para adaptarlas a un contexto general del cual se pueda generar una discusión más adelante.