La comunicación universitaria, estrategia transversal: el caso de la Riviera Maya

Abstract

Como parte de la investigación “La universidad mexicana y su relación con el entorno. Modelos de la tercera función universitaria y su pertinencia regional” se ha estudiado a la comunicación universitaria en tanto vertiente importante del actuar de las instituciones de educación superior (IES). De carácter transversal, su ejercicio potencia los esfuerzos de la academia, la gestión y la comunidad universitaria en general. En el presente trabajo se expondrá el análisis de este importante ámbito en seis instituciones ubicadas en tres subregiones de la Riviera Maya: el municipio de Benito Juárez, el de Solidaridad y Felipe Carrillo Puerto, ya dentro de la zona maya. El trabajo se centra en los medios virtuales que las IES utilizan y lo que sus mensajes revelan, pues representan un escaparate que trasciende sus muros físicos. Mediante una metodología que combina aspectos cuantitativos y cualitativos, se llega a conclusiones que ayudan a conocer de qué manera han sistematizado sus experiencias para lograr un mayor impacto. De manera especial se señalarán aquellos aspectos que reflejan preocupaciones y acciones sobre el desarrollo sostenible, máxime la relevancia que el tema guarda para esta zona del país.